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海南周刊 | 吉祥物带货海南文化

来源:自由行网 日期:2020/5/25 浏览次数:

  正在“营业”的亚沙会吉祥物“亚亚”。 海南日报记者 封烁 摄

  文\海南日报记者 赵优

  毛绒公仔、冰箱贴、手机屏保、联名借记银行卡、活动项目造型……自2020年第六届亚洲沙岸活动会(以下简称“亚沙会”)吉祥物“亚亚”正式表态以来,以“亚亚”为主题的各类衍生文创产品及赛会视觉体系陆续进入人们视野,为三亚亚沙会造势预热的同时,也让更多人看到了吉祥物背后的海南文化。

  若何做好吉祥物文化品牌的开辟,真正实现为海南文化“带货”? 如今,越来越多的市县、机构正经由过程以IP形象的打造,引领文创产品开辟,让人们经由过程文创产品直接触摸文化、感触感染文化,把文化“带回家”。

  在品牌运营同质化竞争越来越激烈的今天,吉祥物经济逐渐被看好。辨识度高、有亲和力、互动性强的吉祥物设计不仅深刻人心,是机构、企业的象征和符号,还可以作为衍生品开辟的IP,以较低成本创造更大年夜的经济效益。

  近年来,我省各市县及多个旅游景区纷纷推出丰富多样的吉祥物,这些吉祥物或以具有海南代表性的动物为原型,或以汗青典故、抽象造型为元素,在凸显主题性的同时,以拟人化的处理打造亲切可爱、个性光鲜的卡通形象,成为带动及宣传自身文化及旅游形象的一大年夜利器。

  为宣传推广万宁的整体城市形象,2016年,万宁旅游卡通形象正式宣布。以海南四大年夜名菜中的“东山羊”与“和乐蟹”为原型设计出来的“切切”和“宁宁”,与万宁城市特点高度契合、相得益彰。

  海南分界洲岛旅游区则打造出以海豚和海狮为原型的吉祥物“界儿”与“岛哥”。这两个可爱的吉祥物不仅表达景区对人与海洋动物调和相处的祈愿,也向旅客传达了分界洲岛景区的热忱好客。

  吉祥物虽大年夜都为卡通动漫形象,但细心不雅察不难发明,这个中都储藏着丰富的文化内涵。

  在我国,大年夜圣孙悟空被压在“五指山”下五百年的故事耳熟能详。2018年,在海南黎族苗族传统节日“三月三”节庆活动消息宣布会上,“仙萌大年夜圣”横空出世,成为五指山市城市吉祥物,它不仅躲过了被压五指山下的命运,反倒在此玩得不亦乐乎。头戴的翡翠头冠,是蕴含五指山市翡翠山城之佳誉;肩披的精细黎族织锦,则是海南黎族人平易近的聪明结晶及传世咭片;而它背着的“仙萌大年夜圣”靠旗和迷你大年夜圣书包,则彰显仙萌神力,将五指山诱人的美食、美景与文化齐齐打包奉上,欲望更多的人熟悉并爱好上五指山这座美丽的城市。

  海南省博物馆原创自立IP品牌和形象代言人“南溟子”同样颇有来历。“南溟子”创意出自《南溟奇甸赋》,并以海南岛黎族原生态人物造型为基本,结合中国孺子画的特点,提取海南五指山、海洋、热带风情、平易近族元素等,打造出头盘道士髻、插以黎族骨簪、身着黎锦、脚穿蕉叶屐的动画形象,带领人们开启摸索南海文明、海南文化之旅。

  在海南省博物馆,明信片、扎口布袋、书签、钥匙扣、冰箱贴、人偶公仔、帆布包以及神情包等“南溟子”文创周边产品让人目不暇接。不仅如斯,海南省博物馆还与海南本土品牌椰树矿泉水、春景春色食物、海航等企业和高校签订了计谋合作协定,谋求用IP讲好海南汗青文化故事,让“南溟子”系列产品吸引更多人。

  从动漫短片到神情包,本土动漫形象“波波椰”塑造出呆萌可爱、阳光热忱的形象,从帆布包、小摆件到食物、沙发抱枕,“波波椰”的文创产品线日益丰富,从“闻声识海”有声读物到“闻喷鼻识海”系列产品再到与老字号跨界联名,“波波椰”慢慢摸索出文创2.0版,在产品设计、营销推广等方面做出测验测验和改变,让人们加倍等待可以或许产生巨大年夜效应的本土超等IP出现。